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五糧液又曝貪腐案 華東市場大將被拿下

發(fā)布時間:2019/2/27 13:29:09 瀏覽:1047
[摘要]五糧液又曝貪腐案 華東市場大將被拿下

來源:深藍財經(jīng)

2019年春節(jié)前后,各大名酒的銷售量迎來高峰時,五糧液也迎來了“涉嫌腐敗”的高峰。

貪腐事件“井噴”

2月25日,據(jù)宜賓市紀委監(jiān)委官微消息,宜賓五糧液股份有限公司華東營銷中心上海省區(qū)副經(jīng)理陳成涉嫌嚴重違法,經(jīng)市監(jiān)委指定管轄,目前興文縣監(jiān)委正對其進行監(jiān)察調查。

2月21日,廉潔四川網(wǎng)披露,五糧液原黨委委員、工會主席、監(jiān)事會主席余銘書被雙開。

披露信息顯示,余銘書違規(guī)收受禮品、禮金,違規(guī)決定投資事項,利用職務上的便利為他人謀取利益并收受財物。被開除黨籍及公職;收繳其違紀違法所得;將其涉嫌犯罪問題移送檢察機關依法審查起訴,所涉財物隨案移送。

至此,距離余銘書接受調查,已經(jīng)過去半年時間,這半年中,五糧液不斷曝出“涉嫌腐敗”的案件。

2018年12月,據(jù)宜賓市紀委監(jiān)委消息,五糧液集團有限公司投資技改部副部長鄭彬涉嫌嚴重違紀違法,接受紀律審查和監(jiān)察調查。

2019年1月,據(jù)珙縣紀委監(jiān)委消息,四川省宜賓五糧液集團仙林果酒有限責任公司董事、總經(jīng)理潘鐘涉嫌嚴重違紀違法,接受紀律審查和監(jiān)察調查。值得注意的是,潘鐘曾于2015年6月至2017年1月,擔任五糧液集團有限公司投資技改部部長,正是鄭彬上司。

2019年2月1日,廉潔四川網(wǎng)公開曝光4起黨員干部利用名貴特產(chǎn)類特殊資源及地方特產(chǎn)謀取私利問題典型案例,其中3起涉及五糧液。

宜賓市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司原董事長張輝,違規(guī)插手五糧液系列酒經(jīng)銷權等問題。

成都理工大資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司原代理董事長、總經(jīng)理李東等人,違規(guī)決策公款購買五糧液酒等高檔白酒問題。

樂山市公安局警務保障科時任科長鄒浩,違規(guī)收受供應商所送五糧液酒等問題。

案件中提到的宜賓市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司,前后已有余銘書、張輝兩任董事長被查。余銘書在2012年5月前,曾擔任宜賓市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司董事長,離任后由張輝接班。

除了貪腐事件頻發(fā),五糧液集團還有其他隱患。

多品牌、大規(guī)模銷售的“反噬”還未消退

五糧液旗下品牌混亂的問題依然是一個問題,亂象要從20年前說起。

1998年1月,山西發(fā)生了震驚中外的假酒案,導致數(shù)十人死亡,數(shù)百人中毒,全國人民一時間談酒色變,名酒遭殃、市場淪陷。

也是在1998年,帶領五糧液走過黃金時代的王國春,開始操持他的買斷經(jīng)營模式,推出大批OEM產(chǎn)品,也就是人們常說的“貼牌模式”。

王國春認為,五糧液在高檔酒市場中優(yōu)勢明顯,借助五糧液的品牌力量發(fā)展品牌多元化,讓五糧液有更多支撐點。

1994年,五糧液推出中國白酒界第一個買斷品牌——五糧醇,一炮而紅,第二年銷量就達1670噸。

于是,1998年五糧液集團在五糧醇買斷經(jīng)營模式基礎上,相繼孕育出五糧春、瀏陽河、京酒、水井坊等品牌。據(jù)稱,2000年至2003年,五糧液的對外授權品牌一度多達上千個,就連開創(chuàng)貼牌模式的王國春本人,都搞不清楚究竟有多少個子品牌、孫品牌。

品牌效應和產(chǎn)銷規(guī)模,讓五糧液系列品牌占領了全國的大小飯桌,也讓五糧液集團成為了白酒行業(yè)“冠軍”。1998年,五糧液在深交所上市,股價一開盤拉升至57元。同年,五糧液不僅產(chǎn)品價格超過茅臺,營業(yè)收入和凈利潤都是茅臺的4倍以上。

然而“多子多孫”很快就演變?yōu)?ldquo;魚龍混雜”,很多勾兌、低端產(chǎn)品對五糧液的高端形象造成了沖擊,子品牌、孫品牌為五糧液創(chuàng)造的利益的同時,也稀釋了五糧液的品牌價值。

但五糧液卻仍在多元化道路上越走越遠,甚至計劃將五糧液集團建成涉及造車、制藥、塑膠、模具、印刷、玻璃、飲料、化工、電子、服裝、進出口貿易等跨行業(yè)企業(yè)集團。

最終結果如何,我們已經(jīng)知曉:2005年,五糧液的利潤首次被茅臺超越。2008年,營收差距也被抹平。

好在2016年以來,五糧液集團開始清理旗下品牌。現(xiàn)任掌門人李曙光在五糧液集團2017年股東大會上表示,五糧液目前已經(jīng)將系列酒品牌從130個梳理到49個。但多品牌的“反噬”卻難以消除,直到今天,五糧液官網(wǎng)上展示的品牌仍然多達120余個。

另據(jù)四川日報2017年的報道,五糧液每年10幾萬噸的產(chǎn)量中選出1.5萬噸左右的優(yōu)質基酒做“五糧液”,凡是不夠“五糧液”標準的用于生產(chǎn)其它系列酒。

這也就意味著,目前五糧液旗下許多品牌的基酒,依舊來自質量不夠拔尖的“大部分”。

而在消費者眼中,五糧液系列品牌依然讓人眼花繚亂。

強者恒強的白酒行業(yè)

五糧液還能迎頭趕上嗎?

2009年,五糧液被證監(jiān)會立案調查,涉嫌虛增營收10億元。證監(jiān)會指出,2007年度,五糧液供銷主營業(yè)務收入72億元,但五糧液在其2007年年報中,披露該子公司的主營業(yè)務收入為82億元。

2013年,五糧液再次被曝出虛增營收,數(shù)額高達20億。據(jù)鳳凰財經(jīng)報道,2013年6月,五糧液高管組織數(shù)家銀行,由五糧液集團作為擔保人,要求經(jīng)銷商從這些銀行貸款專項用于從五糧液打款訂貨,通過北京朝批、上海捷強及上海海煙一次性進賬近20億元。

雖然三家經(jīng)銷商均拒絕提貨,但通過此次“突擊行動”,五糧液年中財報成功逆轉,實現(xiàn)營收155.2億元,同比增長3.12%,盈利57.91億元,同比增長14.76%。而若刨除此次“虛假”營收,公司上半年營收實際下滑10.16%,而酒類業(yè)務更是下滑11.06%。

此外,鳳凰財經(jīng)還指出,宜賓市委書記、市長6月在峨眉山召集五糧液高管召開會議商討市場對策,確定的調子是“保價、控貨、打品牌”,這一結果招致經(jīng)銷大戶經(jīng)銷商的外逃,最大經(jīng)銷商銀基集團主席梁國興更是直言“玩不下去了”。

也就是在2014年,五糧液營收第一的位置輸給了茅臺。此后,五糧液與茅臺之間的差距越拉越大,如今貴州茅臺已一度超過萬億市值,而五糧液的市值尚不足3000億。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》(以下簡稱“《報告》”)指出,長遠來看,白酒行業(yè)分化趨勢非常明顯,強者恒強、弱者愈弱已是一個行業(yè)常態(tài)。

在這樣的大環(huán)境下,五糧液想要迎頭趕上,困難重重。

首先,高端市場被茅臺牢牢掌控。

《報告》稱,高端白酒具有稀缺性,具有較高的品牌壁壘,導致高端白酒市場競爭格局更為穩(wěn)定。具體數(shù)據(jù)顯示,2017年茅臺在高端白酒市場占據(jù)一半以上份額,達到63.5%。五糧液市場占比為25.9%,國窖1573占5.6%,其余品牌瓜分剩下的5%市場。

查詢公司年報也可看出,五糧液在高端品牌上發(fā)力不足:2017年,五糧液的高價位酒營業(yè)收入占比為70.87%,貴州茅臺高端品牌酒收入占比為90.07%。

而次高端白酒市場的競爭者又相對較多,但基本以區(qū)域龍頭且全國名優(yōu)酒酒企為主,包括劍南春、郎酒、水井坊、汾酒、沱牌舍得、酒鬼酒、洋河等。還地方強勢品牌白酒,包括口子窖、老白干酒等。

編輯:攀西商界網(wǎng)新聞資訊中心

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